整備工場のホームページ制作費
― いくらで発注するか

なぜ同じ制作で見積もりが10倍も開くのか

あなたが受け取った見積もりの差は、業者が安く見せようとした結果でも、ぼったくりでもなく、含まれる作業の量から来ています。「ホームページ制作」を頼むとき、その中には次のような別々の仕事がまとめて入っています。

• 設計：どんなページを何枚作り、何を載せるかを決める仕事。
• 原稿：載せる文章を書く仕事。店側が書くか、業者が取材して書くかで手間が変わります。
• 写真：店構え・ピット・スタッフを撮る仕事。撮影に来るか、フリー素材で済ませるかで差が出ます。
• デザイン：見た目を整える仕事。既製のテンプレートを使うか、店に合わせて一から作るか。
• 組み立て：実際にページとして動くように作る仕事。

12万円の見積もりはテンプレートに店の情報を流し込むだけで、写真も原稿も店任せ。120万円の見積もりは撮影に来て、原稿も取材して書き、見た目も一から作る。同じ「制作」でも、入っている作業がまるで違います。総額だけを並べても比べられません。どこまでの作業が入っているかをそろえて見るのが先です。

制作費の帯と、その中身

含まれる作業の量で、制作費はおおむね3つの帯に分かれます。自店がどの帯に発注すべきかを決めるために、それぞれが何を買うものかを並べます。

多くの整備・車検店が新規の問い合わせを取るために要るのは、真ん中の標準の帯です。軽い帯は、写真がフリー素材のままだと「どんな店か分からない」で候補から外れがち。作り込む帯は、予約を大量にさばく規模でないと払った分を使い切れません。自店の入庫の取り方に合わせて帯を選びます。

制作費だけ見ると見誤る ― 続く保守費

見積書には最初に払う制作費が大きく載りますが、もう一つ、毎月続く費用があります。保守・管理費です。サーバー代、不具合への対応、文章や写真の差し替えなどが含まれ、月数千円〜2万円ほどが一般的です。ここを見落とすと、3年の総額を読み違えます。

つまり制作費だけで安い高いを決めると、毎月の保守費で逆転することがあります。見積もりを並べるときは、制作費と保守費を足した3年の総額で見比べてください。お知らせや料金の差し替えを自分でできる作りにしておくと、毎月の保守費を抑えられます。

安い見積もりに隠れているもの

10万円台の見積もりを見ると、安く済むなら、と気持ちが動きます。安いこと自体は悪くありません。問題は、安さの理由を確かめないまま発注することです。安い見積もりは、次のどれかで安くなっていることがあります。

• 写真がフリー素材のまま。よその工場の写真が並び、自店の様子が伝わりません。
• 原稿は店側が全部書く。書く時間が取れず、中身の薄いページのまま公開されがちです。
• スマホ表示が崩れる。整備・車検を探す人の多くがスマホです。
• 更新は別料金。あとから料金を直すたびに費用がかかります。

来店前にホームページを開くのは、ほとんどがスマホからです。総務省の通信利用動向調査では、個人がインターネットを使う端末はスマートフォンが74.4%で、パソコンの46.8%を大きく上回ります。スマホで崩れて読めないホームページは、その時点で候補から外れます。安い見積もりにスマホ表示が入っているかは、必ず確かめてください。

見積書を見比べる5点

業者ごとに書き方がばらばらの見積書を、同じものさしで並べます。次の5点を業者ごとに埋めると、総額の高い安いに惑わされず、中身で比べられます。

この5点をそろえると、12万円・58万円・120万円が「何にいくら払っているか」で見えてきます。58万円が標準の帯で必要な作業を全部含み、120万円が予約の仕組みまで含むなら、入庫の取り方によっては58万円で足ります。

自店はいくらに発注するか

最後に、あなたの店がどの帯に発注するかを決めます。整備の現場は数で見ても厚い市場です。日本自動車整備振興会連合会の調べでは、全国の自動車特定整備事業場は92,384、整備要員は402,025人、総整備売上は6兆2,561億円。これだけの店が同じ商圏で入庫を取り合い、その入り口の一つがホームページです。値段で決めるより、入庫の取り方で帯を選びます。

• 名刺代わりに最低限を出したいだけなら、軽い帯（10万〜30万円）。ただし写真は自店で撮ったものを必ず入れます。
• 「地名 車検」「地名 整備工場」で見つけてもらい、新規の問い合わせを取りたいなら、標準の帯（40万〜80万円）。多くの店はここです。
• 台数が多く、ネット予約で入庫を回したいなら、作り込む帯（100万円超）。

古い車ほど車検・整備が増え、その客が頼り先を探します。自動車検査登録情報協会の調べでは、2025年3月末で乗用車の平均車齢は9.44歳と、33年連続で上がり続けています。長く乗る客が増えるほど、ホームページで「ここに頼もう」と思わせられるかが入庫を分けます。金額より、来た人が頼める中身が入っているかで発注先を決めるのが、払いすぎも失敗も避ける道です。発注した先で何を載せれば問い合わせが来るかは、反応のないホームページが直す4点でまとめました。

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